kantoor van webdesigner voor meer coachklanten in den haag

Kunnen we afspreken dat we dit niet meer zeggen tegen coachklanten: 'Ik help je in je kracht te staan.' 'Samen doorbreken we je blokkades.' 'We gaan op reis naar jouw beste zelf.'

Komen dit soort uitspraken je bekend voor? Waarschijnlijk wel. Dit soort zinnen staan op honderden websites van coaches. En dat is precies het probleem.

Want weet je wat er gebeurt als een ondernemer of business owner op jouw website landt en dit leest? Die klikt weg. Binnen drie seconden. Niet omdat je niet goed bent in wat je doet, maar omdat je taal niet aansluit bij wat zij zoeken.

De tijd van vage beloftes is voorbij. In 2026 prikt je zakelijke coachingklant direct door dit soort interessantdoenerij heen.

Het probleem met containerbegrippen

'In je kracht staan' is een containerbegrip. Net als 'je proces doorlopen' en 'blokkades doorbreken'. Iedereen kan er iets anders onder verstaan. En dat is precies waarom het niets zegt.

Je denkt misschien: maar mijn klanten snappen wel wat ik bedoel.

Eerlijk? Dat betwijfel ik.

Jij snapt wat je bedoelt. Omdat jij dagelijks in die wereld zit. Maar de ondernemer of business owner die om 22:00 uur snel even googelt naar een leiderschapscoach? Die heeft geen idee wat 'een reis naar jezelf' concreet oplevert.

Die wil weten:

Wat verandert er in mijn team?
Welke vaardigheden leer ik aan?
Wat levert dit mijn bedrijf op?

Geen reis. Resultaat.

Waarom dit je geld kost als leiderschapscoach

Laten we eerlijk zijn. Je bent briljant in je vak. Je hebt jaren ervaring. Je klanten zijn enthousiast, je krijgt mooie referrals. Maar je website? Die doet je expertise tekort.

En dat kost je klanten.

Niet de klanten die via-via komen — die kennen je al. Maar de klanten die je googelen. Die op LinkedIn je naam zien en even checken of je website matcht met je reputatie.

Als jouw website voor coaches vol staat met vage taal, verlies je de aansluiting bij het niveau waarop je werkt. Je positioneert jezelf onbewust als 'zoveelste coach' in plaats van de expert die je bent.

Het is het verschil tussen:

'Ik help je groeien' (vaag, inwisselbaar)
'Ik help ondernemers en business owners hun bedrijf zo aan te sturen dat er minder op hen leunt — met heldere rollen, keuzes en eigenaarschap' (concreet, specifiek)

Welke coach zou jij inhuren?

Zakelijke coachklanten zijn veranderd

Tien jaar geleden kon je wegkomen met dit soort taal. Coaching was nieuw, mysterieus zelfs. Mensen waren bereid om 'op reis te gaan' zonder te weten waar naartoe.

Maar de ondernemer of business owner van 2026? Die is kritischer. Die heeft al drie coaches gehad. Die weet dat 'potentieel ontsluiten' soms gewoon betekent: twee uur praten zonder concrete actiepunten.

Premium coachklanten — de klanten die je wílt aantrekken — zoeken geen proces. Ze zoeken bewijs. Ze willen weten:

Wat is het probleem dat je oplost? (Niet: 'je blokkades', maar: 'je business owner die alles zelf blijft dragen en daardoor vastloopt')
Hoe pak je dat aan? (Niet: 'een transformatief traject', maar: '6 sessies waarin we X, Y en Z doen')
Wat is het resultaat? (Niet: 'meer in je kracht', maar: 'je runt je bedrijf met rust, heldere keuzes en focus — zonder dat jij overal tussen moet zitten')

Van vage taal naar scherpe positionering

Goede positionering voor coaches draait niet om mooiere woorden. Het draait om duidelijkere woorden.

Kijk eens kritisch naar je eigen website. Stel jezelf deze vragen:

Kan iemand na 10 seconden uitleggen wat ik doe en voor wie?
Benoem ik concreet welk probleem ik oplos?
Spreek ik over resultaten in termen die mijn klant herkent?

Ik help ondernemers in hun kracht staan wordt dan: Ik help scale-up founders die vastlopen in hun rol als CEO de transitie maken van doener naar leider — zodat hun bedrijf kan groeien zonder dat alles van hen afhangt.

Voel je het verschil?

De eerste zin kan op elke coachwebsite staan. De tweede kan alleen op jóúw website staan. Dat is positionering.

Waarom dit ook over je online zichtbaarheid gaat

Je denkt misschien: ik heb genoeg klanten, mijn website hoeft niet perfect te zijn.

Snap ik.

Maar je online zichtbaarheid als coach is meer dan een digitaal visitekaartje. Het is vaak het eerste én laatste contactmoment voordat iemand besluit om wel of niet contact op te nemen.

En hier wordt het pijnlijk. Veel ervaren coaches hebben websites die hun reputatie niet versterken — ze verzwakken hem.

Je bent offline een autoriteit. Iemand die met ondernemers en business owners aan tafel zit en impact maakt. Maar je website? Die klinkt als een startende life coach met een Canva-logo.

Dat is een mismatch. En die mismatch kost je de klanten die 'ja' hadden moeten zeggen, maar afhaken omdat je online verhaal niet matcht met je offline expertise.

Stop met verkopen van een proces. Start met claimen van je impact.

Hier is de shift die ik zie bij coaches die wél premium klanten aantrekken:

Ze stoppen met praten over hoe ze werken.
Ze starten met praten over wat er verandert.

Wat je nu vaak zegt (en wat te vaag is):

'We gaan samen op reis'
'Ik help je blokkades doorbreken'
'Transformatieve begeleiding'

Wat de ondernemer met wie je werkt, wil horen:

'Na 3 maanden stuur je je team vol zelfvertrouwen aan'
'Je leert grenzen stellen zonder de relatie te beschadigen'
'Je maakt de switch van brandjes blussen naar strategisch sturen'

Dit is geen marketing-truc. Dit is helderheid. En helderheid verkoopt, omdat het vertrouwen wekt.

De vraag die je jezelf moet stellen

Kijk nog eens naar je website. Naar je LinkedIn. Naar hoe je jezelf omschrijft.

En stel jezelf deze vraag:

Spreekt mijn online verhaal de taal van resultaat? Of blijft het bij een 'reis' waarvan niemand de bestemming kent?

Als het antwoord je niet bevalt, is dat geen schande. De meeste ervaren coaches worstelen hiermee. Je bent geen copywriter. Je bent geen marketeer. Je bent coach.

Maar je website moet wel doen wat jij in een gesprek moeiteloos doet: vertrouwen opbouwen, richting geven, en duidelijk maken waarom jij de juiste keuze bent. 💡

Klaar om de ruis weg te halen?

Bij Websalon help ik leiderschapscoaches die briljant zijn in hun vak, maar dat online nog te weinig laten zien. We vertalen expertise naar websites voor coaches die meteen duidelijk zijn én aansluiten bij je klant.

Geen vage beloftes. Geen eindeloos getweak. Gewoon een scherpe zichtbaarheid die past bij het niveau waarop jij werkt.

Benieuwd hoe dat eruitziet voor jouw bedrijf? Neem contact op voor een kennismaking.